Publicis Groupe

Fondé par Marcel Bleustein-Blanchet en 1927, Publicis Groupe SA est le 4ème groupe mondial de communication en termes de chiffre d’affaires, dont les principaux concurrents sont Omnicom, WPP, Interpublic, Dentsu (actionnaire de Publicis à hauteur de 4,54 % du capital) ou encore Havas.

 

Pour un chiffre d’affaires de 4,7 milliards d’euros et un résultat net de 478 millions d’euros en 2008, l’activité de Publicis Groupe se répartit de la façon suivante :

• Conception et réalisation de campagnes publicitaires à travers 3 réseaux mondiaux (Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi et Leo Burnett Worldwide) : 38 % du chiffre d’affaires ;

• Prestation de services marketing (communication institutionnelle et financière, communication santé, marketing relationnel, etc.) : 36 % du chiffre d’affaires ;

• Conseil et achat d’espaces média (via les réseaux Starcom MediaVest et ZenithOptimedia), vente d’espaces publicitaires : 26 % du chiffre d’affaires (n°2 mondial).

La répartition géographique de l’activité de Publicis Groupe SA est la suivante : Europe 38,4 % ; Amérique du Nord 42,7 % ; Asie-Pacifique 11 % ; Amérique latine 5,1 % ; autres 2,8 %.

Depuis plusieurs années, Publicis prend place sur le marché de la « communication digitale » via de nombreuses acquisitions (achat de la société Razorfish en août 2009, division de Microsoft spécialisée dans le marketing internet).

 

Cotant à 45,09 euros au début du mois d’octobre 2004, les titres Publicis ont connu une hausse continue jusqu’en juillet 2007 (81,66 euros, soit une multiplication par 2 de leur valeur en 3 ans) et se sont maintenus autour de 80 euros jusqu’en décembre 2007, tout en montrant alors des signes d’essoufflement.

Une baisse par à-coups intervient ensuite jusqu’en novembre 2008 (les titres Publicis cotant alors au plus bas 40,00 euros).

Un semblant de reprise en décembre 2008 (55,75 euros) n’enraye pas un nouveau mouvement de baisse qui se poursuit jusqu’en mars 2009 (40,55 euros), puis les cours des actions Publicis repartent lentement et plus régulièrement à a hausse, cotant à 54,94 euros à la fin du mois de septembre 2009 pour une capitalisation boursière totale de 5,34 milliards d’euros.